1、平台模式：小程序是分散的。企业的私有域流量池。当客户进入小程序时，的，不需要花钱购买。第三方平台是集中共享的公共域流量池。当客户进入平台时，他们属于平台的客户，而不是商家的客户。商家花钱购买流量是相当大的。

2、盈利模式：小程序是商家自己的，没有佣金。第三方平台不是商家的，而是商家在平台上定居的。如果有佣金，商家的利润基本上会被平台带走。

3、营销模式：小程序具有多种营销功能和不同的营销玩法。第三方平台没有营销功能。这完全取决于企业自己做广告和活动。企业在平台上花钱。流量是平台。

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